進入新時代，人民對美好生活的需要日益增長，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略必然蘊含文化振興的價值訴求。當前不僅要把文化作為衡量農民美好生活的重要尺度，還要在高水平上滿足農民的美好文化生活需要。因此，要通過鄉(xiāng)村文化振興，賦予鄉(xiāng)村生活以更高的價值和樂趣，以提振農民振興鄉(xiāng)村的“精氣神”。
尊重提升農民的文化主體地位。任何一種文化體系的形成和演變，都離不開主體的參與和創(chuàng)造。鄉(xiāng)村文化內生機制是農民主觀能動性的重要體現(xiàn)，其實質是農民生產生活方式的重構。農民作為積極分子去參與、創(chuàng)造鄉(xiāng)村文化生活，進而重構鄉(xiāng)土社會的倫理秩序與情感、價值認同。內生機制的有效性在于，它在內容和形式上都體現(xiàn)了鄉(xiāng)土性、地方性，使農民在熟悉的生活體驗中獲得價值與樂趣，進而調動農民振興鄉(xiāng)村的積極性、主動性、創(chuàng)造性。這就需要不斷強化農民主體的自身建設，著力提升農民的文化素養(yǎng)和道德水平，培育現(xiàn)代高素質農民，從而促進鄉(xiāng)村文化振興。這也意味著，農民不僅是文化振興的主體，也是文化振興的受益者。因此，鄉(xiāng)村文化振興必須深深扎根于農民群體之中，系統(tǒng)研究并把握農民的實際文化需求，探索建立農民文化需求跟蹤反饋機制，開展個性化、差別化的文化活動，精準施策、有效供給。
培育激發(fā)鄉(xiāng)村的文化社團活力。鄉(xiāng)村社會存在大量的各類民間文化社團，了解當地的風土人情，深諳當地的文化底蘊，演出內容貼近生活，表演形式生動有趣，符合大多數人的口味。農民不僅從豐富的文化演出中獲得需求滿足，還會因文化活動參與和技藝、能力的展示而受到激勵。因此，應加快形成以政府為主導、多元配合的有效供給體系，培育和激發(fā)鄉(xiāng)村民間社團的文化活力。加大經費投入，推動政府向社會購買公共文化服務，以監(jiān)控評估促進民間社團的自律生長。通過文化館、文化站等基層文化陣地，定期對鄉(xiāng)村文藝愛好者進行集中培訓，扶持和培養(yǎng)一批民間文藝骨干，培育壯大農民演出團體。建立綜合協(xié)調機制，拓展民間文化社團多元化生存發(fā)展路徑，促成民間文化社團與企業(yè)等組織的合作共贏。
傳承創(chuàng)新鄉(xiāng)村的文化資源稟賦。鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根脈，具有極為廣泛的群眾基礎，在民族心理和文化傳承中有著獨特的作用。鄉(xiāng)村振興必然是對鄉(xiāng)村文明發(fā)生自覺和建立自信的過程。鄉(xiāng)村文化振興必須從挖掘鄉(xiāng)村文化的內涵開始。系統(tǒng)發(fā)掘、整理鄉(xiāng)土文化，通過培養(yǎng)文化傳承人、打造傳統(tǒng)工藝品牌等，激發(fā)鄉(xiāng)土文化的內生，重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)。以社會主義核心價值觀引領、推動鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓先進的價值理念成為鄉(xiāng)土文化的內核，浸潤農民的日常生活，并走進農民的內心世界。通過政府主導、多方參與、市場運作等方式，盤活蘊藏在鄉(xiāng)村的特色文化資源，使之在新時代的文明框架里、在現(xiàn)代和傳統(tǒng)的交融中，綻放新的光彩。
推進引領鄉(xiāng)村的文化產業(yè)振興。鄉(xiāng)村是一個巨大的文化資源寶庫，歷經數千年積淀下來的建筑、禮俗、工藝、服飾、典籍等，蘊含著豐富的文化內涵和無限的發(fā)展?jié)撃?，理應回歸生產生活實踐，打造鄉(xiāng)村新的經濟增長點。文化產業(yè)化的發(fā)展，不僅為文化資源保護、傳承和農民多樣化需求的滿足提供現(xiàn)實支撐，還能通過市場化運作更好地捕捉農民的文化需求信號、及時提供相應的文化產品，從而增強文化認同。促進文化與農業(yè)、生態(tài)、旅游、科技等深度融合和創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升鄉(xiāng)村文化創(chuàng)造力和生產力，推動文化富民、強村，塑造鄉(xiāng)村振興發(fā)展新態(tài)勢。注意統(tǒng)籌協(xié)調保護、傳承與發(fā)展的關系，讓鄉(xiāng)土文化回復生命力和內涵，以符合文化發(fā)展規(guī)律的狀態(tài)呈現(xiàn)，成為文化產業(yè)的重要組成部分。通過教育、培養(yǎng)等方式，提升農民的文明素養(yǎng)和文化消費能力，重塑鄉(xiāng)村文化消費市場和農民消費習慣，引領廣大農民推進鄉(xiāng)村文化產業(yè)的全面振興。（作者：盧倩 單位：江蘇省徐州市委黨校）
