當(dāng)下的電視節(jié)目有一些怪現(xiàn)象:近景魔術(shù)在春晚大獲成功,熒屏隨之集體進(jìn)入“魔術(shù)時(shí)代”;“超級(jí)女聲”一炮打響,媒體迅即選秀風(fēng)行。這就是一些電視臺(tái)的“跟風(fēng)”潮流。其實(shí)不僅是電視,報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體等都不乏跟風(fēng)之舉,每當(dāng)發(fā)掘出一個(gè)炙手可熱的香餑餑,大家就一哄而上,照抄照搬。 除了跟風(fēng),還有一種現(xiàn)象是跟網(wǎng)。QQ、博客、微博等使人們充分領(lǐng)略了網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷與強(qiáng)大,同時(shí),一些媒體也逐漸習(xí)慣于從網(wǎng)上扒新聞,將爆料、跟帖信手拈來,人云亦云,真假莫辨。 媒體跟風(fēng)跟網(wǎng)的結(jié)果,是使得大量雷同重復(fù)的節(jié)目、報(bào)道充斥在我們周圍,且其中不乏簡單模仿、濫竽充數(shù)之輩,容易造成審美疲勞,滋生厭倦情緒;一些失實(shí)、低俗的新聞得以廣泛傳播,緋聞八卦魚龍混雜,虛假新聞不時(shí)出現(xiàn),惡意炒作屢見不鮮,讓受眾陷入“到處是水卻無水可喝”的窘境。跟風(fēng)跟網(wǎng)往往導(dǎo)致庸俗、低俗、媚俗現(xiàn)象,對(duì)媒體自身風(fēng)格形成和品牌發(fā)展十分不利,一時(shí)看似熱鬧繁榮,卻很難持久。 樂此不疲地跟風(fēng)跟網(wǎng),一方面暴露了某些媒體的浮躁盲目和急功近利,在收視率、發(fā)行量、廣告額、點(diǎn)擊數(shù)等指揮棒的操控下,他們淡漠了所負(fù)的社會(huì)責(zé)任,只顧吸引眼球,經(jīng)濟(jì)利益至上。另一方面,也反映出相當(dāng)一部分媒體對(duì)市場(chǎng)、受眾缺乏分析把握,對(duì)自身特色優(yōu)勢(shì)不夠了解,創(chuàng)造力和探索精神不足,只能靠人云亦云、模仿哄搶去爭奪市場(chǎng)和受眾。 要克服跟風(fēng)跟網(wǎng)之弊,媒體需要找回并堅(jiān)守風(fēng)骨。媒體的風(fēng)骨是對(duì)社會(huì)責(zé)任和公共服務(wù)意識(shí)的堅(jiān)守,是“富貴不能淫,貧賤不能移,威武不能屈”的骨氣和正氣。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和競爭激烈的生存環(huán)境下,媒體追求自身經(jīng)濟(jì)利益的最大化本無可厚非,但絕不能因此漠視社會(huì)責(zé)任,任由經(jīng)濟(jì)利益腐蝕掉“社會(huì)公器”的擔(dān)當(dāng)。堅(jiān)守風(fēng)骨,要保持淡然、公允的心態(tài),有獨(dú)立的價(jià)值判斷,客觀真實(shí)全面反映現(xiàn)實(shí)。 光有風(fēng)骨還不夠,還要有主心骨。如果說風(fēng)骨是一種價(jià)值選擇,是對(duì)責(zé)任的堅(jiān)守,主心骨則是源于知此知彼的自覺與自信。對(duì)受眾的需求和市場(chǎng)局勢(shì)判斷清晰,對(duì)自身定位和特色認(rèn)識(shí)清醒,善于把握社會(huì)脈搏,研判時(shí)局走勢(shì),不圖一時(shí)之利,有所為有所不為,按照總體規(guī)劃走自己的路,把對(duì)社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守和經(jīng)濟(jì)效益的追求體現(xiàn)在創(chuàng)新特色、打造品牌當(dāng)中。 當(dāng)前,“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)正給新聞宣傳領(lǐng)域帶來一股清新風(fēng)氣,媒體人不妨借此契機(jī),對(duì)跟風(fēng)跟網(wǎng)等不良做法和風(fēng)氣進(jìn)行全面反思。一個(gè)睿智且負(fù)責(zé)任的媒體,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起“上情下達(dá)”和“下情上達(dá)”的職責(zé),引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚,提升文化品位,創(chuàng)造更多有特色、有品位的新穎之作,奉獻(xiàn)豐富的文化盛宴,最終也將因此而得到受眾的青睞和市場(chǎng)的尊重。（戶華為） |